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实木家具产业硬伤多山寨产品满天飞

2018-08-25 20:26 来源: 浏览: 3条

实木家具产业硬伤多 山寨产品满天“飞”

“山寨”在各行各业都屡见不鲜,然而在家具业格外明显

。原因何在?消费者对于家具的选购还没有完全走出“实木家具无非就是木材的拼接”这样的想法

实木家具业水很深已经成为了很多消费者根深蒂固的想法,是什么让大家有这样的观念呢?台湾沙克家具的上海地区的营销总监徐先生对此有自己的看法,他认为当下的实木家具产业的确存在着种种硬伤。

首先,实木家具的原创产品不被重视。山寨在各行各业都屡见不鲜,然而在家具业格外明显。原因何在?消费者对于家具的选购还没有完全走出实木家具无非就是木材的拼接这样的想法。所以,到底是谁抄袭的谁,消费者根本就不在乎,他们更在乎的是木材、外形。也因此家具业中抄袭之风格外盛行,就拿台湾沙克来说,市场上抄袭得一模一样的品牌都不止一个,原创品牌的生存空间越来越小。

实木家具产业硬伤多山寨产品满天飞

其实在实木家具的选购上,消费者一味地强调木材的重要性,却往往忽略了工艺,即便是相同的木材,相同的外形,不同的工艺,会产生完全不同的家具。无论是在烘干,油漆,还是拼接上,工艺都决定了家具的品质,家具外形的山寨是容易的,而工艺的山寨是不易的。

其次,实木家具企业自身品牌意识薄弱。企业的品牌意识薄弱在外行人看来似乎对行业并无多大影响,但恰恰是这个行业不成熟的表现。一个成熟的行业,它前十名品牌在市场占有量一般在70%左右,或者更高。只有在不成熟的环境下,整个行业还处于三国混战的局面,混战的行业无论是对消费者还是企业本身都是无益的,当然也存在想借混战捞一笔的企业。

家具产业摆脱打价格战、诋毁他人这样的商战手段,去花更多的精力在品牌建立上,应该是整个行业需要去做的。台湾沙克家具,以前在品牌的营销上并没有花太多的精力,一直专注于将精力放在产品上

实木家具产业硬伤多山寨产品满天飞

,现在愈发发现品牌的魅力,增强企业的品牌意识,为自己的产品创造更多的附加值,同样是我们的当务之急。

最后,现在的实木家具市场缺乏有力的龙头老大,没有任何企业占有显著的市场份额,也没有任何一个企业能对整个产业的发展具有重大影响。为什么会出现这样的情况呢?原因有三:一、家具业进入门槛低,良莠不本具企业遍地开花。二、家具属于耐消品,任何单一企业想短时间内成为龙头企业都是有难度的。三、就如之前所说的企业本身的品牌意识太差。成为实木家具的领军品牌是台湾沙克家具的百年大计,经过半个世纪的努力,已经略有成效,还有一半的时间,相信这个梦想一定会实现。

合久必分,分久必合不仅仅在天下之势上,同样也适用于商场,行业混沌久了,必然会出现一个领军的品牌,这是历史的必然性。我们拭目以待!